"Storia, identità, tradizioni e futuro". E, soprattutto, "a testa alta". L'Atalanta ha presentato sul suo canale YouTube il nuovo logo societario, un rebranding che rappresenta un ritorno al tondino degli anni tra il 1981 e il 1993.
La novità cade nel secondo anniversario della conquista dell'Europa League, il 22 maggio 2024 a Dublino col 3-0 al Bayer Leverkusen, e il nuovo simbolo prende ispirazione dal profilo della "Dea" dal logo in uso fino al 1993, inserito in un ovale a sfondo per metà azzurro e nero separati da una linea bianca in diagonale e sormontato dalle scritte Atalanta e 1907.
I loghi storici dell'Atalanta sono tuttora oggetto di una mostra diffusa in luoghi simbolo della città di Bergamo.